探狐 | 网红KOC达人种草通告平台

现在的年轻人，不好“骗”了。

曾经，“亲测有效”“回购无数次”“一生推爱用品”的“种草”大法，霸占小红书、抖音等平台。如今，“爆款避雷”“买了就后悔”“不花冤枉钱”的“拔草”大法越来越好用了。在互联网最大的“种草”平台小红书上，“拔草”相关笔记超过52万篇。

通俗来讲，“种草”是增加用户或粉丝对某项消费的欲望，“拔草”则是消除或叫停某项消费的欲望。互联网营销时代，“种草”靠植入、推广养活了一众KOL博主，如今，反“种草”的“拔草”悄然兴起，也逐渐发展成一门生意。

“拔草”博主，最初因“真实”“敢说”而出圈。他们不怕得罪大品牌，常通过专业、真实、全方位的测评来展现产品的好坏，也因此收获了粉丝的高度信任。就连许多“种草”博主，也不时产出“拔草”视频，可以说，大多数美妆、时尚博主都拔过草，且较为头部的深夜徐老师、易烫YCC等都出过拔草的“红黑榜”。

在积累了足够的粉丝、有了变现基础后，一些“拔草”博主也走上了“恰饭”之路。品牌合作、直播带货全面铺开，“拔草”也变成了“种草”的工具。但随之而来的，是抄袭、打脸、反复“翻车”的争议。

“拔草”博主，都在“拔”什么？

过去，“种草”是一众小红书、抖音、微博KOL们的财富密码。九张精修后的全身穿搭、高清妆容或者摆拍加滤镜的网红打卡图，再配上“这条裙子真的绝绝子”“XXX粉底一生推”“去XX必住的宝藏民宿”，最后在评论里回复一位求链接的粉丝，既成功带货又不失体面。

在铺天盖地的“种草”轰炸之下，越来越多人发现，跟风的结果是，要么货不对版，要么纯属“智商税”，冤枉钱越花越多。

不想再被“套路”的年轻人，开始在网络上求“拔草”。

在23万组员的豆瓣小组“不要买 | 消费主义逆行者”里，你想买衣服，有人会花式表达“难看”，你想买玩具，有人会告诫你“产品贬值快、无实用价值”，你想买健身环，有人会奉劝你“不自律的人永远无法坚持”。

随着短视频平台和内容分享社区的兴起，在曾经“种草”盛行的抖音、微博和小红书，“拔草”也开始蔚然成风。

开菠萝财经发现，与图文“拔草”一图看懂产品“雷点”、精准展示“买家秀”与“卖家秀”的差距相比，视频类“拔草”因为能够全方位无死角展示产品，还能通过弹幕增加互动，受到众多用户欢迎。其中，“冷静型”的测评拔草方式粉丝粘性更高，而“表演型”的粗暴拔草方式吸粉更快。